Великобритания ограничи рекламата на вредни храни
Великобритания официално въведе забрана за реклами на вредни храни, целяща да намали влиянието им върху децата и да спре нарастващата епидемия от затлъстяване сред младите. Новите правила влязоха в сила на 5 януари 2026 г. след години на подготовка и законодателни дебати.
Какво се забранява:
Реклами за храни и напитки, които са с високо съдържание на мазнини, захар и сол (HFSS), няма да могат да се излъчват по телевизията преди 21:00 ч. (9 вечерта).
Платената онлайн реклама за тези продукти е напълно забранена по всяко време – както в социалните мрежи, така и в платформи за стрийминг и уеб сайтове.
Правителството твърди, че това ще премахне до 7.2 милиарда калории от диетите на децата всяка година и може да спомогне за предотвратяване на около 20 000 случая на детско затлъстяване.
Основният мотив за мярката е да се намали детското затлъстяване, което в Обединеното кралство е сред най-високите в Европа и продължава да расте. Излагането на реклами за нездравословни продукти влияе на предпочитанията и навиците за хранене на децата от ранна възраст, според правителството и здравните експерти.
Здравните власт има за цел също така да създаде по-здравословна среда, в която семействата могат да правят по-добър избор за хранене без агресивно маркетиране на вредни продукти.
Новите правила се основават на законодателни промени, приети в рамките на Health and Care Act 2022, които позволяват:
забрана на телевизионни реклами на HFSS продукти преди 21:00 ч.;
пълна забрана за платени онлайн реклами на нездравословни храни;
стимулиране на компании да реформират рецептите си, за да бъдат по-здравословни.
Има и специални правила (наречени „brand advertising exemptions“), които позволяват реклами на самите брандове, ако в тях не се показват конкретни нездравословни продукти.
Поддръжници на мярката – здравни организации и част от обществото приветстват забраната като „важна стъпка за защита на децата“, която вече помогна маркетингът по време на миналогодишните коледни кампании да бъде по-здравословен.
Някои фирми и рекламни агенции смятат, че мерките са прекалено строги и ще навредят на бизнеса, особено малките производители. Някои критици отбелязват, че рекламите на брандове без показване на продукт могат да заобиколят духа на закона.
Правилата ще бъдат прилагани и наблюдавани от Advertising Standards Authority (ASA) и телекомуникационната регулаторна институция Ofcom, които ще следят за нарушения както в ефира, така и онлайн.
Асоциация на самостоятелните адвокати
Това е една от най-амбициозните здравни кампании на правителството, която цели да направи устойчиви промени в хранителните навици на децата в Обединеното кралство.
