„Модата приключи.“ С тези думи легендарният италиански дизайнер и предприемач Лучано Бенетон описва съвременното състояние на модната индустрия в интервю за италианското издание Il Nord Est. Поводът е 90-ият му рожден ден – на 13 май 2025 г. Основателят на модната империя Benetton, известна с ярките си дрехи и провокативни реклами, отправя критика към съвременните модни тенденции, които, по думите му, са се откъснали от реалността.
Бенетон припомня думи на Ив Сен Лоран отпреди повече от 20 години, че „модата вече не съществува“, с които тогава не бил напълно съгласен, но днес напълно споделя. Днешните модни ревюта, според него, показват облекла, които не могат да се носят в ежедневието. Те се превръщат в спектакли, обслужващи продажбата на аксесоари, докато самата дреха губи значимостта си. „Модата беше миниполата – защото всички искаха да я носят“, казва той и допълва, че днес няма ясно изразено модно течение. Облеклата, които сам носи, са отпреди четири десетилетия, а някои от тях е предал на внуците си – те са все още актуални.
Историята на Benetton започва през 1965 г. в Понцано Венето, в североизточна Италия, където Лучано заедно с братята си Карло и Джилберто и сестра си Джулиана основават семейната компания. Началото е скромно – с машина за плетене и идея за пуловери в различни цветове. Интересът е огромен и бързо се стига до разрастване на бизнеса не само в Италия, но и по света. Успехът не се дължи само на продуктите, но и на рекламните кампании, създадени в тандем с фотографа Оливиеро Тоскани.
Тоскани, починал през януари 2025 г., е автор на едни от най-провокативните изображения в рекламната история – от цветнокожа жена, която кърми бяло бебе, до умиращ болен от СПИН, целувка между монахиня и свещеник, и дори гол портрет на самия Бенетон на корицата на списание Panorama през 1993 г. Кампаниите често предизвикват възмущение, но отварят теми за расизъм, религия, болести, смърт и социални неравенства. Те превръщат Benetton не само в модна марка, а в културен феномен.
През 90-те години Лучано Бенетон се ангажира и с политиката – между 1992 и 1994 г. е сенатор от Италианската републиканска партия. Въпреки напредналата си възраст, остава активен в бизнеса до 2024 г., когато окончателно се оттегля и се отдава на лични занимания – почивка, реставраторски проекти и колекциониране на съвременно изкуство в миниатюрен формат. Живее във вила „Минели“, където се помещава и централата на компанията.„Позволявам си лукса на обикновените неща: нямам мобилен телефон, не се интересувам от работата, не изпитвам носталгия или съжаление – историята говори“, споделя Бенетон. Днес той е символ не само на една епоха в модата, но и на цяла естетическа и социална парадигма, която съчетава бизнес, изкуство и активна позиция.
Компанията Benetton Group продължава да развива дейността си не само в модната индустрия, но и в други сфери като строителство, автомобилна индустрия и гастрономия. Въпреки промените във вкусовете и пазара, наследството на Лучано Бенетон остава – дръзко, цветно и безкомпромисно ангажирано със света около себе си.
Източник: iI nord est
