Историята зад емблемата на BMW
Емблемата на BMW е една от най-разпознаваемите автомобилни маркировки в света, но нейното значение често се тълкува погрешно.Името BMW – Bayerische Motoren Werke („Баварски моторни заводи“) се появява за първи път през 1917 г., след като компанията Rapp Motorenwerke, специализирана в производството на авиационни двигатели, е преименувана. Макар името да се променя, оборудването, активите и персоналът остават същите, а централата продължава да е в Мюнхен – сърцето на Бавария.
Първоначално фирмата няма емблема – първата реклама през юли 1917 г. излиза без лого, като просто представя бъдещите планове на компанията: освен авиационни двигатели да произвежда и такива за автомобили, селскостопански машини и лодки.
На 5 октомври 1917 г. е регистрирана първата официална емблема на BMW. Тя запазва кръглата форма на логото на Rapp, но вече съдържа надпис „BMW“ и вътрешен кръг, разделен на четири сектора. Те са оцветени в синьо и бяло – цветовете на Бавария, но подредени в обратен ред заради законови ограничения: търговските марки нямат право да използват директно национални или държавни символи. Така логото изначално символизира произхода и връзката на компанията с Бавария, а не витло.
Митът за витлото възниква по-късно. През 20-те години BMW публикува реклама, в която самолетни витла са изобразени с емблемата на компанията. Целта е била да се рекламира нов авиационен двигател и да се подчертаят авиационните корени на марката. По време на Втората световна война, през 1942 г., самата компания допълнително затвърждава тази интерпретация чрез публикация в свое списание за авиационни двигатели. Така постепенно се ражда легендата, че логото на BMW е стилизирано витло.
Днес BMW признава, че макар първоначалният замисъл да е бил свързан с баварските цветове, митът за витлото е станал част от историята и идентичността на марката. От компанията подчертават, че „онези, които виждат витло в емблемата, не грешат напълно“, защото този символ вече има историческа легитимност.
Съвременният комуникационен логотип на BMW, представен през 2020 г., е опростен и минималистичен. Той изразява прозрачност, откритост и стремеж за по-близка връзка с клиентите. В новата си форма марката иска да съчетае традицията с модерността и да покаже, че остава символ не само на техническа мощ и иновации, но и на удоволствието от шофирането и бъдещата мобилност.
