Nike отчита значителен спад в приходите си за третото тримесечие на 2025 г., като приходите намаляват с 9% до 11.3 милиарда долара. Това е най-големият спад на компанията от близо пет години. Основната причина за намалението е слабият потребителски интерес към нейните продукти, тъй като американците са по-предпазливи в разходите си за несъществени стоки, включително спортни обувки и облекло.
Данните на анализаторската фирма Sensor Tower показват 35% спад в изтеглянията на мобилните приложения на Nike спрямо същия период на миналата година. В същото време трафикът във физическите магазини намалява с 11%. Тези цифри потвърждават трудностите, пред които е изправена компанията, докато се опитва да привлече клиенти в несигурна икономическа среда.
Един от най-големите търговски партньори на Nike, Foot Locker, обяви на 5 март, че печалбата му е под натиск заради продължаващите промоции и отстъпки, включително от Nike, които целят да разчистят непродадените запаси. Продуктите на Nike съставляват над 60% от стоките на Foot Locker, което показва колко важна е марката за бизнеса на търговеца.
Предизвикателства пред новия главен изпълнителен директорНовият изпълнителен директор на Nike, Елиът Хил, който зае поста през октомври 2024 г., е изправен пред трудна задача да обърне негативната тенденция. Откакто е начело, акциите на компанията са загубили 19% от стойността си, докато конкурентът Adidas отбелязва лек ръст през същия период. Под ръководството на Хил компанията е приела агресивна стратегия за възстановяване, но анализаторите са скептични, че пускането на няколко нови модела ще бъде достатъчно, за да компенсира спада в продажбите.
Експерти подчертават, че Nike трябва да създаде изцяло нови продуктови линии, които да генерират милиарди долари приходи, но този процес вероятно ще отнеме години. Към края на февруари 2025 г. запасите на компанията възлизат на 7.5 милиарда долара, което означава, че има натрупани големи количества непродадени продукти.
Въпреки предизвикателствата, Хил предприема няколко стратегически стъпки, включително пускането на новите модели маратонки Pegasus Premium и Vomero 18, партньорство с марката за дамско облекло Skims, както и първата реклама на Nike за Super Bowl от 27 години насам.
Въпросът сега е дали тези ходове ще бъдат достатъчни, за да помогнат на компанията да преодолее настоящите финансови затруднения и да си върне доверието на потребителите.
