Китайската компания TCL за първи път изпревари LG по продажби на премиум телевизори, заемайки второ място в този сегмент след южнокорейския гигант Samsung. Според доклад на Counterpoint Research, китайските марки Hisense и TCL продължават да увеличават своя пазарен дял за сметка на южнокорейските лидери LG и Samsung. TCL, която в последните години не само увеличава обема на продажбите си, но и разширява портфолиото си в премиум сегмента, успя да изпревари LG през 2024 година по глобални доставки на телевизори и заема стабилно второ място в класацията.
Докато TCL изпревари LG по доставки още през 2022 година, Hisense го направи през 2023. Според последния отчет за третото тримесечие на 2024 година, Samsung запазва своето лидерство в глобалния пазар на телевизори, въпреки лекото намаляване на пазарния си дял. Samsung има около 29% от глобалния пазар на телевизори, докато TCL нараства до около 23% пазарен дял и изпреварва LG, която е на трето място с около 18%. Samsung все още доминира в основния пазар на телевизори, но конкуренцията на TCL, Hisense и други китайски марки се засилва, особено в премиум сегмента, като те се възползват от иновации в технологиите и по-достъпни цени.
През последното тримесечие на 2024 година, което обхваща ключови празнични сезони, световният пазар на телевизори е нараснал с 2% в сравнение с предходната година. Въпреки това, продажбите на премиум модели са нараснали значително, като доставките на премиум телевизори като QD-МiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED и MicroLED са се увеличили с 51% на годишна база, достигайки исторически върхове. Прогнозите за края на 2024 година показват увеличение на доставките с 38%, което е знак за нарастващото търсене на висококачествени и технологично напреднали телевизори.
Samsung е подложен на натиск в премиум сегмента, като пазарният му дял е намалял с 12 процентни пункта (от 41% през предходната година до 29% през 2024). Това означава, че компанията е започнала да губи част от пазарната си позиция пред конкуренти като TCL и Hisense. TCL, от своя страна, успява да удвои своите доставки на премиум телевизори и, за първи път, изпреварва LG, която традиционно беше на второ място по продажби на висококачествени телевизори.
Въпреки тези промени, много експерти и анализатори подчертават, че терминът „премиум телевизор“ става все по-неясен и нееднозначен. Множество устройства от средния сегмент вече се рекламират като премиум, когато всъщност става въпрос за технологии като QLED или дори MiniLED, които в миналото бяха запазени за по-високия клас. Това позволява на марки като Samsung, TCL и LG да разширяват класификацията си за премиум телевизори и да обхващат по-голям брой модели в тези категории.
Независимо от тези маркетингови стратегии, търсенето на MiniLED телевизори е наистина в подем. Продажбите на MiniLED телевизори са нараснали с над 170% на годишна база, което показва, че потребителите все повече ценят подобренията в контраста, яркостта и енергийната ефективност на тези нови технологии. MiniLED телевизорите се възприемат като качествена алтернатива на OLED телевизорите, но с по-достъпни цени, което прави технологията още по-привлекателна за широк кръг потребители.
Експертите от Counterpoint Research също отбелязват, че на глобалния пазар на телевизори има допълнителни рискове, свързани с евентуалното въвеждане на нови търговски политики и митнически тарифи. Един от основните рискове е възможността администрацията на бившия президент на САЩ Доналд Тръмп да въведе 25% мита върху стоки, произведени в Мексико. Това може да засегне голяма част от производителите на телевизори, които разчитат на доставките от Северна Америка и Мексико за производствените си вериги.
Тези потенциални промени ще имат сериозно въздействие върху глобалните вериги за доставки на телевизори, като индустрията трябва бързо да реагира, за да се адаптира към новите условия на пазара.
